Scroll to top

Эксклюзив: Связист Google по общественному поиску об обновлениях основных алгоритмов и их влиянии на ваш бизнес


Stariy - 19 июня, 2021 - 0 comments

Не пугайтесь обновлений основных алгоритмов. Вместо этого сделайте следующее.

Поисковая система Google — одно из чудес технологического мира. Подумайте об этом — то, как мы используем Интернет и получаем доступ к информации, кардинально изменилось бы, если бы нам пришлось вручную посещать веб-сайты по одному и просеивать содержимое в поисках информации.

В большинстве случаев большинство из нас даже не знали бы, с чего начать. Вместо этого за доли секунды вы можете ввести запрос, и Google выдаст вам список результатов — в ранжированном порядке — которые, по его мнению, соответствуют тому, что вы пытаетесь найти.

Конечно, Google стремится сделать поиск лучше, а это значит, что он вносит изменения в алгоритм, на основе которого выдаются результаты. За последние несколько лет эти изменения были направлены на то, чтобы понять, что ищут пользователи, улучшая понимание Google естественного языка.

Поскольку алгоритм Google меняется, это может означать изменение места вашего контента в рейтинге по сравнению с другими сайтами. В некоторых случаях сайты, занимающие высокие позиции, могут значительно упасть в рейтинге, что приведет к резкому изменению посещаемости сайта. Если вы владелец бизнеса, который зависит от трафика Google, это может сбить с толку и расстроить. Часто это также может означать уменьшение числа клиентов и снижение доходов.

Я поговорил с Дэнни Салливаном, общественным советником Google по поиску, о том, как Google подходит к так называемым основным обновлениям алгоритма, и, что еще важнее, что это значит для вашего бизнеса. К счастью, есть несколько вещей, которые вам следует делать, и несколько вещей, которые вам точно не следует делать.

Не паникуйте.

Если вы заметили, что ваш сайт внезапно потерял значительное количество трафика, вполне естественно захотеть узнать, что произошло. Паника — вполне нормальная реакция человека. Проблема в том, что паника никогда не приводит к улучшению ситуации. Вместо этого осознайте, что это не конец света или вашего бизнеса, и составьте план по улучшению вашего контента.

Не принимайте это близко к сердцу.
Google четко дает понять, что его основные обновления не касаются конкретных сайтов или даже типов контента. Это верно, даже если кажется, что обновление повлияло на ранжирование сайтов схожего типа. Поэтому не принимайте изменения близко к сердцу. Как и паника, принятие на свой счет не поможет вам объективно осмыслить произошедшее. Это просто заставит вас защищаться.

Сайт внезапно потерял значительное количество трафика

сайт внезапно потерял значительное количество трафика
Не принимайте это близко к сердцу.

Google четко дает понять, что его основные обновления не касаются конкретных сайтов или даже типов контента. Это верно, даже если кажется, что обновление повлияло на ранжирование сайтов схожего типа. Поэтому не принимайте изменения близко к сердцу. Как и паника, принятие на свой счет не поможет вам объективно осмыслить произошедшее. Это просто заставит вас защищаться.

Как сказал мне Салливан, «эти изменения произошли не из-за того, что они что-то сделали, а скорее из-за того, что наши системы были усовершенствованы, чтобы лучше оценивать контент в целом и лучше учитывать ожидания пользователей». Это означает, что даже если ваш сайт пострадал от потери рейтинга, это не обязательно связано с тем, что вы делали что-то неправильно или что вас наказывают.

Приведите свое техническое SEO в порядок.
Конечно, отсутствие паники не поможет вам решить проблему, которая может быть очень реальной — потеря трафика. К счастью, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы Google мог читать ваш сайт так, как это делают ваши посетители. Компания предоставляет много информации о технических аспектах SEO, но вот несколько самых простых вещей, которые вы можете сделать для начала:

Удобство для мобильных устройств

Удобство для мобильных устройств
Удобство для мобильных устройств

Большинство людей пользуются поиском на мобильных устройствах. Это означает, что они посещают ваш сайт на мобильном устройстве. Если это плохой опыт, вы предоставляете не очень полезную информацию, и это отразится на том, как Google оценивает ваш сайт. Использование отзывчивого дизайна и обеспечение хорошей работы вашего сайта на мобильных устройствах — это одна из тех вещей, о которых Салливан упоминал несколько раз.

Используйте точные заголовки страниц. Заголовок страницы говорит вашим читателям и Google о чем эта страница. Вместо того чтобы вставлять сюда ключевые слова, сосредоточьтесь на том, чтобы дать четкое и краткое описание страницы. Кстати, они должны быть уникальными для каждой страницы.

Время загрузки. Если ваша страница загружается слишком долго, посетители с меньшей вероятностью найдут то, что ищут, и в итоге уйдут. Google учитывает это при выдаче результатов поиска, поэтому вы должны думать об этом. Одним из самых больших виновников является наличие изображений, которые не оптимизированы для просмотра онлайн.

Используйте alt-теги для изображений. Alt-теги — это текстовые описания содержимого изображений. Они не только важны для доступности, но и предоставляют информацию об изображении для поисковой системы Google. В связи с этим убедитесь, что информация на странице содержится в тексте, а не только в изображении.

Создайте карту сайта. Карта сайта сообщает вашим пользователям и Google о том, какие страницы являются важными. Обновление карты сайта — это важный, но относительно простой способ сделать ваш сайт более удобным для поиска и доступным.

Думайте о своем клиенте.

Думайте о своем клиенте.
Думайте о своем клиенте.

Создавая контент на своем сайте, думайте об опыте пользователя. Что они ищут, и на какой вопрос вы отвечаете для них? В конечном счете, цель Google — дать ответ на этот вопрос. «Мы постоянно ищем способы улучшить эти системы, чтобы выдавать максимально полезные результаты», — говорит Салливан.

В то же время, Google не поощряет сайты только за то, что они усердно работают над тем, чтобы убедить поисковую систему в том, что у них самая лучшая информация. Это означает, что вы должны сосредоточиться на создании высококачественного, релевантного контента, а не набивать страницы ключевыми словами в надежде, что они появятся в результатах поиска.

Например, если вы прочитали эту статью, вы знаете, о чем она. Вам не нужно писать кучу терминов, чтобы вы поняли, о чем идет речь. Было бы странно, если бы каждое предложение в этой статье начиналось со слов «обновление основного алгоритма» или «лучшие практики поиска Google».

Вы достаточно умны, чтобы разобраться в этих вещах. Google тоже. Вместо того чтобы пытаться убедить Google в том, что вы — лучший ответ, просто сосредоточьтесь на предоставлении лучшего ответа своим пользователям, а остальное предоставьте Google.

Заявите о своем бизнес-профиле.
Наконец, Салливан отметил, что компании могут заявить о своем бизнес-профиле в Google Мой бизнес. Это бесплатно и может быть полезным инструментом, помогающим вашим клиентам найти то, что они ищут. Создание профиля может помочь вашему бизнесу отображаться в результатах поиска, поскольку вы предоставляете Google больше информации о том, чем вы занимаетесь и кто ваши клиенты.

Предоставление информации также облегчает клиентам возможность связаться с вами. В конечном итоге, если вы хотите развивать свой бизнес, трафик с сайта Google — один из способов сделать это. Конечной целью должно быть облегчение поиска и контакта клиентов с вами.